Líderes e Gestores atenção: Tendência vira Convergência
Usando a metáfora de uma ‘tempestade que não pára’ para definir o mundo contemporâneo dos negócios e das marcas – impulsionados pela tecnologia – Amy Webb trouxe ao SXSW 2026 uma reflexão importante sobre tendências nos dias de hoje: “tendências sozinhas não mudam atitudes corporativas; a convergência entre elas sim”. Claro que ela iria “puxar […]
O que o Toguro e as Kardashians têm em comum.
A mais recente iniciativa da marca CIMED em contratar o influenciador Thiago Toguro como “head” de comunicação da companhia, ao mesmo tempo que surpreendeu o mercado pela inovação, desagradou os profissionais de marketing porque, novamente, o fato coloca a profissão numa seara de pouca ciência. Vamos deixar uma coisa clara logo de início. A CIMED […]
Como a tomada de decisão se dá na caótica e fragmentada atual jornada de consumo.
Um dia antes da NRF 2026 oficialmente abrir as portas, participei com exclusividade para o MIT Sloan Management Review Brasil do Retail Media Day, um “preview” das descobertas recentes sobre a nova jornada de consumo. Um prato cheio de substância para aqueles que como eu são obsessivos por marketing digital, dados, engajamento de usuários e […]
A prova definitiva de que anúncios em telas espalhadas pelas lojas aumentam as vendas
Antes mesmo de a NRF 2026 abrir as portas, no Javits Center, em Nova York, para o público varejista, consultores e fornecedores, já havia um recado claro para quem trabalha na gestão de growth em publicidade para o segmento: as telas no ponto de venda não são enfeites tecnológicos. Elas vendem, e vendem de verdade. No dia […]
Sua estratégia de marca para 2026 pode já estar obsoleta
Quem ainda não ajustou a bússola corporativa de estratégia de marca para a IA agêntica na hora de montar seu plano de imagem e reputação para 2026, pode estar perdendo o jogo do ano logo em janeiro. (Vamos lembrar que a IA agêntica refere-se a sistemas de inteligência artificial autônomos que vão além de responder […]
O algoritmo não matou a criatividade — ele só desmascarou marcas fracas
NOVA YORK – No melhor estilo ‘arrasa quarteirão’, Gary Vaynerchuk, CEO da VaynerMedia e autor de pelo menos cinco livros best-sellers que desafiam os protocolos de gestão de marketing moderno — e que costuma falar sobre cultura, atenção e relevância — foi entrevistado pelo editor da Fast Company, Christopher Zara, na NRF 2026. Foi, sem […]
Livros para presentear líderes e estrategistas neste final de ano
Se você observar com cuidado, vai notar que, em meio ao barulho digital, estamos voltando a adotar velhos hábitos do passado, justamente porque reconhecemos que eles nos tornavam pessoas melhores. Alguns exemplos? Na comida, o boom do farm to table e dos ingredientes “de verdade”, sem processamento industrial; na saúde, a explosão do mindfulness e dos rituais de silêncio, […]
Por que o valor da confiança será o grande diferencial para as marcas em 2026?
Na semana passada, participei do Webinar da Capgemini, amplamente coberto em reportagem escrita pela Larissa Féria, que apresentou um assessment sobre as tendências do varejo para 2026. Decidi trazer aqui, e aprofundar a reflexão, da quinta tendência compartilhada por eles: trust as a driver (confiança como motor), pelo que ela revela sobre a nossa sociedade de consumo atual. […]
As 5 tendências que vão transformar o varejo em 2026
Se a proposta da tecnologia é tornar o cotidiano mais confortável, o varejo está entre os setores que mais avançam nessa direção. A experiência de compra — antes marcada por filas, etapas repetitivas e atritos — vem sendo redesenhada para ser mais simples, fluida e integrada às rotinas das pessoas. Esse foi o tom do […]