Sprint Criativo: um bestseller da Santa Clara
A Santa Clara é uma agência modular, com produtos que se baseiam na psicologia do consumo para solucionar problemas de marcas e negócios. Um desses produtos é o Sprint Criativo. O Que é o Sprint? O Sprint Criativo é uma metodologia única que une o melhor de hackatons e design sprints com a técnica de […]
A Meta e o Uso de Dados para Treinamento de IA: Uma Questão Antiga que Ganha Nova Relevância
Recentemente, a Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) tomou uma decisão importante ao autuar a Meta, empresa responsável pelo Facebook, Instagram e WhatsApp, por utilizar dados de brasileiros para treinar suas inteligências artificiais. A medida impôs a suspensão imediata da política de privacidade que permitia esse uso e estabeleceu uma multa de R$ 50 […]
A Teoria dos Arquétipos pode alavancar suas vendas
Uli Zamboni – Sócio fundador e Chairman da Santa Clara Vamos combinar que não há empresário consciente na face da terra que acredite que a comunicação nas plataformas de mídia social não seja importante para o marketing. Só que quando esse assunto entra no investimento para veiculação de campanhas (e produção também), o mesmo empresário […]
O que é esse desconforto que sentimos ao usar as redes sociais?
De acordo com Andrew Bustamante, ex-agente secreto da CIA, o serviço secreto americano tem como uma das tarefas mais importantes ensinar seus agentes a influenciar decisões dos seus interlocutores para obter informações críticas em benefício dos interesses nacionais americanos. Em seu mais recente livro, “Red Cell: An Insider Account of America’s New Spy War”, Bustamante […]
Festival de Cannes: Inteligência Artificial, criatividade, economia comportamental e o impacto nas marcas
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara O Festival de Cannes celebra seu 70º aniversário neste ano. A edição atual terá início no dia 17 de junho e continuará até o dia 21. Para quem não conhece, o evento ocorre imediatamente após o Festival de Cinema de Cannes, proporcionando à cidade uma […]
Conquistar usuários em tempos de polarização é o maior desafio do marketing
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Já que a espetacularização pelo clique é “arroz com feijão” nas redes sociais, aqui vai minha dose de influenciador, com uma afirmação chamativa: a sua verba de marketing já não tem a força que tinha há poucos anos. O motivo não é a economia. Na […]
Linha de frente nas lojas físicas: um problema ou uma solução?
Apenas por curiosidade e, claro, com alguma qualidade na captação de informação (graças aos anos de pesquisa nas costas), quando entro em lojas físicas de varejo – famosas e não tão famosas – de qualquer segmento e em qualquer lugar do Brasil, costumo investigar junto a equipe linha de frente (os frontliners) – vendedores e […]
Lideranças, IA e a síndrome de Benjamin Button
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara “A solidão é o sentimento mais constante e presente na vida dos líderes.” Quem de nós não ouviu essa máxima? No entanto, a solidão não está mais sozinha. Em minha experiência como psicanalista trabalhando com executivos da alta gestão de empresas em geral e com […]
Seu Propósito Corporativo Precisa Ser Revisto?
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Tenho certeza de que vale iniciar esse artigo sendo didático: Proposta de Valor de marca e Posicionamento de Negócios são conceitos diferentes, mas com alta intimidade entre si. Essa é uma confusão que encontro em várias de minhas reuniões com empresas e profissionais de mercado […]