O problema não é o Capitalismo, mas como o fazemos.
Acho que vale fazer aqui, uma introdução anedótica sobre o cotidiano vivido aqui nos Estados Unidos já que ele reflete bem o recorte atual do capitalismo americano. Um apartamento de 50 metros quadrados em Manhattan, Nova Iorque, não custa menos de U$4,700 por mês; a inflação de alimentos no supermercado para determinados produtos alcança dois […]
De Kotler à IA: a anatomia do CEO contemporâneo
Para cada tempo, seus desafios. Mas nunca foi tão complexo chegar à posição de CEO e, mais difícil, permanecer lá. Hoje o topo da cadeia alimentar corporativa desafia continuamente sua capacidade de integrar as dinâmicas de mercado com a tecnologia que suporta a operação e a gestão do negócio. E ainda exige – em especial, […]
Quando comunicação vira influência, influência vira conversa e conversa vira venda.
Não vou aqui empilhar mais teorias sobre o mundo digital. Prefiro perguntar por que sua marca ainda não aposta de verdade no binômio “Influência x WOM” (Word of Mouth, o famoso boca a boca) em um contexto que se diz orientado ao usuário? Talvez seu imaginário foi posto a imaginar uma lista de argumentos que […]
Medição de reputação em tempo real: a revolução que derrubou as gigantes de pesquisa
Que diversos segmentos do marketing passaram por grandes transformações em seus modelos de negócio, impulsionados pela ampla acessibilidade e leitura massiva de dados em tempo real e a ascensão da inteligência artificial (IA), não é novidade para ninguém. O que poucos comentam é que nenhum foi tão profundamente abalado quanto o das empresas de pesquisas […]
C-level como influencers podem ser uma necessidade estratégica – ou uma moda passageira
De acordo com o relatório CENP-Meios 2024, quase 40% das verbas de marketing no Brasil já são direcionadas para estratégias no ambiente digital. Esse movimento — marcado pela migração de investimentos que antes se concentravam na TV aberta e por assinatura — representa uma transformação profunda na forma como as marcas se conectam com o público. […]
Entre o like e o linchamento: a linha tênue da reputação de marca
As brasileiras Osklen e Cacau Show, além da americana Rhode Cosmetics, recém encabeçaram eventos emblemáticos na seara da gestão e reputação de marcas – seja para o bem ou para o mal. E nos deram a certeza de que gerir marcas, hoje, é tão volátil quanto o líquido de álcool 70º. Décadas de construção estruturada […]
Novas descobertas sobre a síndrome do impostor
Meu interesse pela síndrome do impostor, especialmente no contexto das relações de trabalho, nasce da frequência com que essa experiência emocional surge no meu consultório, em especial entre profissionais que estão em posições de liderança ou em processo de ascensão. Trata-se de algo comum, profundamente humano. Mas isso não significa que seja apenas uma impressão […]
Mark Zuckerberg e o erro de Descartes digital
As falas de Mark Zuckerberg no início deste mês sobre o “desaparecimento da atividade da publicidade como conhecemos” caíram muito mal no mercado publicitário em geral. Quando não caíram mal, levaram profissionais de todos os segmentos da publicidade – de criadores de conteúdo a profissionais de mídia – a refletir e muitas vezes se apequenar […]
Possible Miami 2025: o terceiro dia que deu significado ao nome do evento
Mesmo que os outros dias de evento do Possible 2025 não tivessem trazido conteúdos com insights relevantes, este último dia do evento, que relato aqui, trouxe profissionais de marketing de estatura global que impactam, de fato, o mercado publicitário mundiall, por meio de seus projetos e suas ações de marketing, muitas vezes corajosas e disruptivas. […]