Possible Miami: as novas estratégias de varejo a partir das ferramentas digitais
Esse segundo dia do Possible Miami talvez seja considerado o mais importante e, ao mesmo tempo, o mais recheado de conteúdo, com muitas sessões concorrentes. Divido-os em dois grandes blocos: digital target media (e seus subprodutos de modelagem de dados) e digital behavior + AI + content creation, todos fortemente impulsionados por ferramentas digitais. Trazendo para […]
Possible Miami mostra como o varejo físico virou protagonista pós-pandemia
O Possible Miami é um dos principais eventos de marketing, tecnologia e inovação nos EUA, que acontece anualmente no hotel Fontainebleau, em Miami, e está sendo realizado nesta semana, de 28 a 30 de abril. Reúne líderes C-level, especialmente CMOs, e creators do mundo digital para se conectar e discutir as tendências, as novas ideias, collabs e […]
O complexo universo de posicionamento de negócios de varejo
O tarifaço mundial de Trump bagunçou não só as estruturas do trading mundial como também os modelos de negócios já estabelecidos há dezenas de anos, como é o caso das marcas de luxo. Antes do tarifaço, a barata mão de obra chinesa fazia parte do que chamo de “hipocrisia capitalista” e que, agora, foi descortinada ao mundo pela […]
No marketing, o rei está nu
Será que o chacoalhão no tabuleiro de xadrez mundial dado por Trump pode afetar a imagem de marcas globais? É claro que sim! Vamos apelar para a definição de branding porque é ela que faz funcionar o “cqd” (como queríamos demonstrar) na ciência do marketing. Branding, nada mais é, que todo impacto que uma empresa […]
As mais recentes descobertas sobre o comportamento do consumidor
O SXSW 2025, coberto neste ano para o Mercado&Consumo pela Janice Mendes, também colunista do portal, não decepcionou nem um pouco. Cumpriu totalmente sua promessa de discutir, fazer refletir e dar visibilidade aos principais avanços de inovação (marketing, negócios e comportamento), tecnologia, música e cinema do momento. Fiz uma semana inteira de “garimpagem”. Sim, garimpagem na escolha do que […]
Tecnologia para além do hype
Na segunda metade deste SxSW 2025 (South by SouthWest, evento de inovação e tendências), em que a maioria da delegação brasileira já se foi de Austin (EUA), experts de grandes empresas americanas intensificaram as discussões sobre o futuro dos negócios a partir dos temas fundamentais da IA e da computação quântica. Quando falo de futuro […]
SOCIAL MEDIA EVILNESS – A maldade da Mídia social.
É assustador. O avanço das doenças mentais em mentes ainda em desenvolvimento (vulgo “Gen-Z”), impulsionado pelos efeitos das mídias sociais, foi o tema central desta sessão de ontem, 08/03, aqui na SXSW. Liderada pela premiada criativa Margaret Johnson, da Goodby Silverstein & Partners, a discussão se baseou no documentário da também publicitária e renomada documentarista […]
Por que o varejo brasileiro não adota a estratégia do “terceiro lugar”?
Se existe um conceito que tem se destacado no varejo global, mas que ainda engatinha no Brasil, é o do “terceiro lugar”. Popularizado pelo sociólogo Ray Oldenburg, esse termo define espaços que não são nem a casa (o “primeiro lugar”) nem o trabalho (o “segundo lugar”), mas ambientes sociais onde as pessoas podem interagir, relaxar […]
Marketing de comunidade: o abraço psíquico das marcas
Tendência não é uma palavra que me cai bem quando falamos de estratégias de marketing e negócios. Vou deixar de lado minhas críticas ao exercício de futurologia das “agências de tendência”, especialmente nestes tempos de mídias sociais, para explicar que, nos dias de hoje, quando ela, a tendência, chega às nossas vistas, na verdade não […]