Perlatte precisava se destacar entre os medicamentos voltados à intolerância à lactose. E precisava fazer isso rápido: era um dos últimos entrantes da categoria. O problema: 30% dos brasileiros têm intolerância à lactose, mas apenas 1% sabe disso. Nossa questão era muito maior do que aumentar o conhecimento de marca: precisávamos aumentar o conhecimento dessa condição que afeta tantos brasileiros. A solução? Um gesto simples. Tão simples quanto um post.
A Claudia Leitte anunciou que tiraria o “Leitte” do seu nome, passando a se chamar apenas “Claudia”.
Esse anúncio foi explosivo. Sites, comunidades, portais e programas de TV noticiaram que a Claudia estaria tirando o “Leitte” de sua vida. Poucos dias depois, veio a revelação – também em forma de post. A Claudia Leitte explicou que disse que tiraria o “Leitte” porque é isso, tirar o leite, que muitas pessoas fazem por não saber que têm intolerância à lactose e, mais ainda, que isso tem tratamento.
O impacto foi instantâneo. Uma campanha de conscientização sobre que uma questão de saúde gerou buzz massivo. Mais uma vez, a campanha dominou as conversas e colocou a questão da intolerância à lactose – e Perlatte – nos holofotes.
Performance da campanha #PodeTerLeite
Levamos a marca à liderança da categoria. E transformamos uma questão de saúde em um fenômeno cultural.
