Como entramos no espaço mais especial do agronegócio: o WhatsApp das famílias.
Relação entre negócios e vida pessoal na agricultura
Na agricultura, negócios e vida pessoal andam lado a lado. É na mesa de jantar, na sala de estar e nos grupos de WhatsApp que as decisões são tomadas – e as relações se fortalecem. Para a BASF Agro, criar essa conexão íntima com o público era mais do que um desejo: era uma necessidade.
Para isso, criamos uma minissérie que refletia um dilema permanente no mundo agro: a sucessão familiar. Criamos uma história em 3 partes sobre um fazendeiro e sua filha. Com um detalhe: tudo foi criado e produzido para ser distribuído via WhatsApp.
Os episódios eram enviados pela própria personagem – e espalhados por cada agricultor. Elementos da narrativa ganharam vida na internet: a fazenda tinha um perfil de Instagram, a música tocada foi para sites de cifra e até a receita de bolo da mãe foi parar em sites de culinária.
Para os conteúdos técnicos, um making of levava o público da narrativa para os produtos. E o lançamento aconteceu em um cinema, reunindo diferentes stakeholders da companhia e clientes convidados.
Engajamento orgânico gerado pela minissérie
Foi um projeto que colocou a BASF Agro na rotina e nas conversas do público, gerando engajamento orgânico. E, mais do que isso, levando a marca para os espaços mais íntimos da agricultura.
