Mark Zuckerberg e o erro de Descartes digital
As falas de Mark Zuckerberg no início deste mês sobre o “desaparecimento da atividade da publicidade como conhecemos” caíram muito mal no mercado publicitário em geral. Quando não caíram mal, levaram profissionais de todos os segmentos da publicidade – de criadores de conteúdo a profissionais de mídia – a refletir e muitas vezes se apequenar […]
Possible Miami: as novas estratégias de varejo a partir das ferramentas digitais
Esse segundo dia do Possible Miami talvez seja considerado o mais importante e, ao mesmo tempo, o mais recheado de conteúdo, com muitas sessões concorrentes. Divido-os em dois grandes blocos: digital target media (e seus subprodutos de modelagem de dados) e digital behavior + AI + content creation, todos fortemente impulsionados por ferramentas digitais. Trazendo para […]
Possible Miami mostra como o varejo físico virou protagonista pós-pandemia
O Possible Miami é um dos principais eventos de marketing, tecnologia e inovação nos EUA, que acontece anualmente no hotel Fontainebleau, em Miami, e está sendo realizado nesta semana, de 28 a 30 de abril. Reúne líderes C-level, especialmente CMOs, e creators do mundo digital para se conectar e discutir as tendências, as novas ideias, collabs e […]
O complexo universo de posicionamento de negócios de varejo
O tarifaço mundial de Trump bagunçou não só as estruturas do trading mundial como também os modelos de negócios já estabelecidos há dezenas de anos, como é o caso das marcas de luxo. Antes do tarifaço, a barata mão de obra chinesa fazia parte do que chamo de “hipocrisia capitalista” e que, agora, foi descortinada ao mundo pela […]
No marketing, o rei está nu
Será que o chacoalhão no tabuleiro de xadrez mundial dado por Trump pode afetar a imagem de marcas globais? É claro que sim! Vamos apelar para a definição de branding porque é ela que faz funcionar o “cqd” (como queríamos demonstrar) na ciência do marketing. Branding, nada mais é, que todo impacto que uma empresa […]
Por que o varejo brasileiro não adota a estratégia do “terceiro lugar”?
Se existe um conceito que tem se destacado no varejo global, mas que ainda engatinha no Brasil, é o do “terceiro lugar”. Popularizado pelo sociólogo Ray Oldenburg, esse termo define espaços que não são nem a casa (o “primeiro lugar”) nem o trabalho (o “segundo lugar”), mas ambientes sociais onde as pessoas podem interagir, relaxar […]
A Teoria dos Arquétipos pode alavancar suas vendas
Uli Zamboni – Sócio fundador e Chairman da Santa Clara Vamos combinar que não há empresário consciente na face da terra que acredite que a comunicação nas plataformas de mídia social não seja importante para o marketing. Só que quando esse assunto entra no investimento para veiculação de campanhas (e produção também), o mesmo empresário […]
Seu Propósito Corporativo Precisa Ser Revisto?
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Tenho certeza de que vale iniciar esse artigo sendo didático: Proposta de Valor de marca e Posicionamento de Negócios são conceitos diferentes, mas com alta intimidade entre si. Essa é uma confusão que encontro em várias de minhas reuniões com empresas e profissionais de mercado […]
Descubra o caminho para um reposicionamento de marca de sucesso
É preciso seguir algumas estratégias de reposicionamento, se as suas marcas não demonstram um desempenho satisfatório nas vendas. Antes de tudo, você precisa ter em mente que para reposicionar direito existe a necessidade de uma preparação minuciosa. Entender o cenário mercadológico para entregar algo convincente também é uma chave do sucesso. A seguir vamos demonstrar […]
