No marketing, o rei está nu
Será que o chacoalhão no tabuleiro de xadrez mundial dado por Trump pode afetar a imagem de marcas globais? É claro que sim! Vamos apelar para a definição de branding porque é ela que faz funcionar o “cqd” (como queríamos demonstrar) na ciência do marketing. Branding, nada mais é, que todo impacto que uma empresa […]
Por que o varejo brasileiro não adota a estratégia do “terceiro lugar”?
Se existe um conceito que tem se destacado no varejo global, mas que ainda engatinha no Brasil, é o do “terceiro lugar”. Popularizado pelo sociólogo Ray Oldenburg, esse termo define espaços que não são nem a casa (o “primeiro lugar”) nem o trabalho (o “segundo lugar”), mas ambientes sociais onde as pessoas podem interagir, relaxar […]
A Teoria dos Arquétipos pode alavancar suas vendas
Uli Zamboni – Sócio fundador e Chairman da Santa Clara Vamos combinar que não há empresário consciente na face da terra que acredite que a comunicação nas plataformas de mídia social não seja importante para o marketing. Só que quando esse assunto entra no investimento para veiculação de campanhas (e produção também), o mesmo empresário […]
Seu Propósito Corporativo Precisa Ser Revisto?
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Tenho certeza de que vale iniciar esse artigo sendo didático: Proposta de Valor de marca e Posicionamento de Negócios são conceitos diferentes, mas com alta intimidade entre si. Essa é uma confusão que encontro em várias de minhas reuniões com empresas e profissionais de mercado […]
Descubra o caminho para um reposicionamento de marca de sucesso
É preciso seguir algumas estratégias de reposicionamento, se as suas marcas não demonstram um desempenho satisfatório nas vendas. Antes de tudo, você precisa ter em mente que para reposicionar direito existe a necessidade de uma preparação minuciosa. Entender o cenário mercadológico para entregar algo convincente também é uma chave do sucesso. A seguir vamos demonstrar […]
NRF 2024: as cinco abordagens contemporâneas para o varejo
Uli Zamboni – Sócio Fundador & Chairman da Santa Clara Já há algum tempo eu não via a boa energia e vibração de uma economia pujante e fluida como vi neste início de ano, aqui em Nova York, nas palestras da NRF 2024, o grande evento do varejo mundial. Depois de um 2023 que se […]
Behavioral Science e a Estratégia de Marketing – Parte 2
Quem não tem expectativa de que vai abrir o Netflix, por exemplo, e de repente encontrar com aquele filme que se encaixa direitinho no seu gosto? É o desejo da realização de uma pequena mágica para que nossos cérebros gastem a menor energia possível na escolha do entretenimento. Essa mágica se chama “arquitetura estruturada de escolhas” e vamos explicá-la neste texto.
Behavioral Science e a estratégia de marketing
Ulisses Zamboni Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Atribuído originalmente a Nietzsche, o provérbio ‘o diabo mora nos detalhes’ é amplamente usado por todos nós no trabalho, mas por ser melancólico demais para se iniciar um artigo, vou ficar com a versão do mesmo ditado um pouco mais otimista: ‘Deus mora nos detalhes’, essa […]
Sim, é muito complexo o posicionamento de uma marca de Varejo no séc. 21
Tenho estudado consecutivamente (e com alguma profundidade) os negócios e as marcas de varejo nos últimos 10 anos e ouso afirmar que ao longo desse tempo a tecnologia elevou o segmento e o comportamento do consumidor a um patamar tão surpreendente que conseguiu subverter os padrões clássicos do segmento.