Construção de marca na era digital: relações claras
No mundo de hoje, uma marca é uma abstração. Esqueça a teoria clássica de que marca é apenas um construto funcional de diferenciação. Em tempos digitais, gerir uma marca para que ela tenha novas atribuições para além de seus atributos diferenciais concretos, tem separado “o joio do trigo” na seara das marcas.
O modo VUCA arrefece. Boas-vindas ao modo BANI!
O VUCA não pode mais ser a bússola. Conheça o BANI!
Empreendedorismo Antifrágil
Antifrágil é o termo cunhado pelo acadêmico nascido no Líbano, mas radicado nos Estados Unidos, Nassim Taleb para construir a idéia de que os indivíduos, as comunidades, as instituições, as corporações só evoluem quando confrontados às adversidades e aos obstáculos do dia a dia.
Economia Comportamental: a saga mental na tomada de decisão
A Economia Comportamental carrega em si o DNA do sujeito. Sugere que a irracionalidade perpassa por nossas atitudes e nos leva a tomadas de decisão a todo instante. Reconhece que o subjetivo faz parte da equação de nossas vidas e, assim, se aproxima cada vez mais da Psicanálise e da Filosofia, numa espécie de retorno nostálgico às discussões Socráticas sobre a supremacia (ou não) da razão sobre nós.