“FIRST” : como uma palavra e a velocidade do Flash impulsionaram
a audiência do Warner Channel.
Objetivo da Campanha “First”
Para promover o season finale de The Flash, no Warner Channel, decidimos participar da maior corrida da internet. Entramos na trend daquele momento: ser o primeiro a comentar em postagens, sempre com a palavra “first!”.
Para isso, criamos um perfil para o próprio Flash. E, se ele é o homem mais rápido do mundo, com certeza conseguiria ser o primeiro a fazer isso sempre que quisesse. Assim começou a brincadeira. Flash surgiu em sites, blogs, redes sociais. Em todas as postagens populares, ele comentava “FIRST” antes de qualquer um.
A curiosidade dos usuários fazia com que clicassem no link do perfil. Lá, todos podiam ter informações e prévias do episódio final.
Como foi a performance da campanha
O impacto foi tão rápido quanto o próprio Flash. A ação de guerrilha digital gerou buzz orgânico, e conquistou manchetes. A audiência do season finale superou todas as expectativas.
E, assim, uma palavra, um personagem icônico e uma execução criativa transformaram um programa de TV em um fenômeno cultural relevante.
