Lideranças, IA e a síndrome de Benjamin Button
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara “A solidão é o sentimento mais constante e presente na vida dos líderes.” Quem de nós não ouviu essa máxima? No entanto, a solidão não está mais sozinha. Em minha experiência como psicanalista trabalhando com executivos da alta gestão de empresas em geral e com […]
Seu Propósito Corporativo Precisa Ser Revisto?
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Tenho certeza de que vale iniciar esse artigo sendo didático: Proposta de Valor de marca e Posicionamento de Negócios são conceitos diferentes, mas com alta intimidade entre si. Essa é uma confusão que encontro em várias de minhas reuniões com empresas e profissionais de mercado […]
O Search além do Google.
Andrea Afonso – VP de Mídia e Sócia da Santa Clara Nas últimas décadas, nos tornamos dependentes das ferramentas de buscas. “Onde fica o restaurante mais próximo?” “Como se faz pão caseiro?” “Qual é o melhor xarope para tosse?” Essas perguntas rotineiras definiram nosso comportamento e os algoritmos passaram a nos “responder” conforme o que […]
Descubra o caminho para um reposicionamento de marca de sucesso
É preciso seguir algumas estratégias de reposicionamento, se as suas marcas não demonstram um desempenho satisfatório nas vendas. Antes de tudo, você precisa ter em mente que para reposicionar direito existe a necessidade de uma preparação minuciosa. Entender o cenário mercadológico para entregar algo convincente também é uma chave do sucesso. A seguir vamos demonstrar […]
Saiba como a Santa Clara pode ajudar a tornar sua marca poderosa
A comunicação da sua marca não funciona como deveria? A aparência está ruim? A personalidade pouco reflete os valores? Sente que há um desalinhamento nos elementos visuais e existe a necessidade urgente de uma revitalização? Para essas e outras situações há a Santa Clara como uma solução de marketing que tem comunicação modular, capaz de […]
NRF 2024: as cinco abordagens contemporâneas para o varejo
Uli Zamboni – Sócio Fundador & Chairman da Santa Clara Já há algum tempo eu não via a boa energia e vibração de uma economia pujante e fluida como vi neste início de ano, aqui em Nova York, nas palestras da NRF 2024, o grande evento do varejo mundial. Depois de um 2023 que se […]
O poder do branding: como uma marca forte impacta seus resultados
Valores, propósitos e posicionamentos são aspectos alinhados ao branding efetivo, robusto, criador das conexões inconscientes ou conscientes junto aos clientes. Com efeito, a marca constrói uma melhor influência na decisão de compra do público-alvo. Uma marca robusta oferece um significado, não apenas produtos e serviços. As empresas com imagens marcantes desenvolvem fortes expressões, construídas na […]
O conceito por trás do visual: Como transmitir valores através do design?
Conforme estudo veiculado na Revista Forbes, quase 65% dos consumidores indicam que partilhar valores auxilia para a construção das relações de confiança com uma marca. Ou seja, mais que transmitir preços, os visuais corporativos precisam mostrar como um negócio enxerga o mundo. Principalmente quanto às gerações jovens, consumidores querem saber as razões para existir cada […]
10 sinais de que sua marca precisa de uma revitalização!
À medida que o mercado muda, as preferências dos consumidores se transformam e a concorrência se intensifica, a necessidade de manter uma marca relevante e atraente nunca foi tão crucial. Uma marca forte não é apenas um logotipo ou um slogan; é a essência que conecta uma empresa ao seu público-alvo e estabelece sua presença […]
Por que a falta de autoridade no mercado pode quebrar qualquer empresa?
No dinâmico e competitivo mundo dos negócios, construir e manter uma sólida autoridade no mercado é mais do que um mero luxo – é uma necessidade absoluta. A autoridade é o alicerce sobre o qual as empresas estabelecem confiança, conquistam clientes e impulsionam o crescimento sustentável. Ignorar ou negligenciar a construção dessa autoridade pode ser […]
