Conquistar usuários em tempos de polarização é o maior desafio do marketing

Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Já que a espetacularização pelo clique é “arroz com feijão” nas redes sociais, aqui vai minha dose de influenciador, com uma afirmação chamativa: a sua verba de marketing já não tem a força que tinha há poucos anos. O motivo não é a economia. Na […]

Linha de frente nas lojas físicas: um problema ou uma solução?

Apenas por curiosidade e, claro, com alguma qualidade na captação de informação (graças aos anos de pesquisa nas costas), quando entro em lojas físicas de varejo – famosas e não tão famosas – de qualquer segmento e em qualquer lugar do Brasil, costumo investigar junto a equipe linha de frente (os frontliners) – vendedores e […]

Lideranças, IA e a síndrome de Benjamin Button

Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara “A solidão é o sentimento mais constante e presente na vida dos líderes.” Quem de nós não ouviu essa máxima? No entanto, a solidão não está mais sozinha. Em minha experiência como psicanalista trabalhando com executivos da alta gestão de empresas em geral e com […]

Seu Propósito Corporativo Precisa Ser Revisto?

Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Tenho certeza de que vale iniciar esse artigo sendo didático: Proposta de Valor de marca e Posicionamento de Negócios são conceitos diferentes, mas com alta intimidade entre si. Essa é uma confusão que encontro em várias de minhas reuniões com empresas e profissionais de mercado […]

O Search além do Google.

Andrea Afonso – VP de Mídia e Sócia da Santa Clara Nas últimas décadas, nos tornamos dependentes das ferramentas de buscas. “Onde fica o restaurante mais próximo?” “Como se faz pão caseiro?” “Qual é o melhor xarope para tosse?” Essas perguntas rotineiras definiram nosso comportamento e os algoritmos passaram a nos “responder” conforme o que […]

Descubra o caminho para um reposicionamento de marca de sucesso

É preciso seguir algumas estratégias de reposicionamento, se as suas marcas não demonstram um desempenho satisfatório nas vendas. Antes de tudo, você precisa ter em mente que para reposicionar direito existe a necessidade de uma preparação minuciosa. Entender o cenário mercadológico para entregar algo convincente também é uma chave do sucesso. A seguir vamos demonstrar […]

Saiba como a Santa Clara pode ajudar a tornar sua marca poderosa

A comunicação da sua marca não funciona como deveria? A aparência está ruim? A personalidade pouco reflete os valores? Sente que há um desalinhamento nos elementos visuais e existe a necessidade urgente de uma revitalização? Para essas e outras situações há a Santa Clara como uma solução de marketing que tem comunicação modular, capaz de […]

NRF 2024: as cinco abordagens contemporâneas para o varejo

Uli Zamboni – Sócio Fundador & Chairman da Santa Clara Já há algum tempo eu não via a boa energia e vibração de uma economia pujante e fluida como vi neste início de ano, aqui em Nova York, nas palestras da NRF 2024, o grande evento do varejo mundial. Depois de um 2023 que se […]

O poder do branding: como uma marca forte impacta seus resultados

Valores, propósitos e posicionamentos são aspectos alinhados ao branding efetivo, robusto, criador das conexões inconscientes ou conscientes junto aos clientes. Com efeito, a marca constrói uma melhor influência na decisão de compra do público-alvo. Uma marca robusta oferece um significado, não apenas produtos e serviços. As empresas com imagens marcantes desenvolvem fortes expressões, construídas na […]