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Um portfólio não pode ser só um conjunto de marcas. Ele precisa ser um time, montado para atender a diferentes papéis de mercado e realizar todo seu potencial. Para fazer essa transformação, o Arquitetura de Portfólio estuda a performance de cada marca, sua visibilidade e awareness, monta uma matriz de importância de cada uma para o negócio e define seus arquétipos. Além, claro, de entender como se relacionam entre si e com a marca-mãe. Tudo para alcançar um portfólio com porquês bem definidos, estruturado para trazer mais eficiência para os investimentos. E resultado para o negócio.
