Arquétipos
O conceito de arquétipos foi criado por Jung para explicar por que criamos as mesmas imagens mentais quando pensamos em “mãe” ou “rei”, por exemplo. Na Santa Clara, a Teoria dos Arquétipos ganhou um outro uso: identificar ou criar a melhor atitude para uma marca ou companhia. Os Arquétipos ajudam a encontrar o posicionamento de […]
Laddering
Como se constrói uma execução criativa eficaz e relevante para o consumidor? O Laddering responde a essa pergunta com etapas que se somam e potencializam. Partindo do território da marca e de seu consumidor, o processo leva a uma tensão emocional ou assunto a ser abordado. A partir daí, os valores da marca e seu […]
Truth®
Uma marca não nasce, não cresce e não vive em laboratório. Ela muda, se molda, adapta, aproxima ou se afasta do consumidor à medida em que a sociedade também muda. Entender as consequências dessa relação – e como melhor usar o zeitgeist a favor de um negócio – é um dos desafios mais complexos que […]
Retail Makeover
Já reparou que existem varejos que, assim que pensamos neles, sabemos por que ir lá? Parece que tudo é claro: o que encontrar e por que ir, os diferenciais em relação à concorrência, a proposta de valor, o residual da experiência de compra. E é para transformar um negócio de varejo em um destino assim, […]
Arquitetura de Portfolio
Um portfólio não pode ser só um conjunto de marcas. Ele precisa ser um time, montado para atender a diferentes papéis de mercado e realizar todo seu potencial. Para fazer essa transformação, o Arquitetura de Portfólio estuda a performance de cada marca, sua visibilidade e awareness, monta uma matriz de importância de cada uma para […]
Terapia de Negócios
A união faz a força. Maior do que o cliché da frase, só a verdade por trás dela quando o assunto são as lideranças de uma companhia. E é justamente para ajudar essa união a acontecer que existe a Terapia de Negócios. Um processo de investigação cultural, de tendências de categoria, psicologia de consumo e […]
Naming & Logo
A criação e a escolha de um nome e um logo não podem ser só uma questão de gosto. Por isso, Naming & Logo é um projeto que une o processo criativo tradicional com o conhecimento de psicologia de consumo. Com isso, criamos uma árvore de decisão para a escolha de territórios e estabelecemos um […]
Board Express
O seu processo de tomada de decisão pode ser um pouco menos solitário. No Board Express, o top management da agência faz uma avaliação ágil, mas robusta, do seu projeto de comunicação e marketing, trazendo um olhar externo e sênior para o desafio que você está enfrentando. Uma forma de reunir inteligências, destravar barreiras trazer […]