Seu Propósito Corporativo Precisa Ser Revisto?
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Tenho certeza de que vale iniciar esse artigo sendo didático: Proposta de Valor de marca e Posicionamento de Negócios são conceitos diferentes, mas com alta intimidade entre si. Essa é uma confusão que encontro em várias de minhas reuniões com empresas e profissionais de mercado […]
Descubra o caminho para um reposicionamento de marca de sucesso
É preciso seguir algumas estratégias de reposicionamento, se as suas marcas não demonstram um desempenho satisfatório nas vendas. Antes de tudo, você precisa ter em mente que para reposicionar direito existe a necessidade de uma preparação minuciosa. Entender o cenário mercadológico para entregar algo convincente também é uma chave do sucesso. A seguir vamos demonstrar […]
NRF 2024: as cinco abordagens contemporâneas para o varejo
Uli Zamboni – Sócio Fundador & Chairman da Santa Clara Já há algum tempo eu não via a boa energia e vibração de uma economia pujante e fluida como vi neste início de ano, aqui em Nova York, nas palestras da NRF 2024, o grande evento do varejo mundial. Depois de um 2023 que se […]
O tabuleiro de Xadrez do marketing foi chacoalhado.
Mais do que nunca, as marcas hoje representam não somente a característica distinta e diferenciadora de um produto ou serviço no mercado como também e principalmente, se define como uma espécie representante diplomática do negócio, capaz de construir pontes e diálogos, além de estruturar o engajamento com a sociedade.
Construção de marca na era digital: relações claras
No mundo de hoje, uma marca é uma abstração. Esqueça a teoria clássica de que marca é apenas um construto funcional de diferenciação. Em tempos digitais, gerir uma marca para que ela tenha novas atribuições para além de seus atributos diferenciais concretos, tem separado “o joio do trigo” na seara das marcas.
5 atitudes inegociáveis para o planejamento de marketing 2021.
O plano de Marketing de 2021 deverá considerar os aprendizados gerados pela condução dos negócios bem sucedidos durante a pandemia da Covid-19. Veja aqui 5 dicas valiosas de como preparar o seu negócio para 2021.
Marcas com personalidade: a gente reconhece de longe.
Conheça a metodologia Arquétipos da Santa Clara para gerar relevância e construir valor ao longo do tempo para a sua marca. Saiba mais.
Quando a empresa precisa de um divã.
Reagir de forma positiva a Covid-19 passa por parar e rever o foco da sua empresa.
Minhas vendas estão fracas. Devo investir em branding?
Domine o território da marca e seja extremamente relevante
