5 observações do varejo atual pelos olhos da Economia Comportamental
O varejo atual precisa prestar atenção nos movimentos da sociedade e da cultura, pois, como iniciei escrevendo neste texto, o que muda mesmo é a cultura. Se sua loja quiser continuar atual e sustentável, é nela que você tem que mirar.
Por que redes sociais sozinhas não constroem valor de marca
A criação e gestão de propósito empresarial, de maneira abrangente, num mix de marketing realmente diverso – e não apenas direcionado a gestão das mídias sociais – é certamente a melhor resposta para o aumento da lealdade e o incremento de valor. Uma marca não se torna contemporânea porque abriu um canal de diálogo no TikTok, mas na resposta dada e no impacto gerado a partir das demandas solicitadas.
Sim, é muito complexo o posicionamento de uma marca de Varejo no séc. 21
Tenho estudado consecutivamente (e com alguma profundidade) os negócios e as marcas de varejo nos últimos 10 anos e ouso afirmar que ao longo desse tempo a tecnologia elevou o segmento e o comportamento do consumidor a um patamar tão surpreendente que conseguiu subverter os padrões clássicos do segmento.
Marketing digital é estratégia ou tática para seu negócio?
Quero abrir essa reflexão sobre o que é tático e o que é estratégico no marketing moderno. O artigo se propõe, objetiva e sucintamente, a colocar luz sobre uma questão que pode parecer até primária, mas que ronda, com toda certeza, o imaginário de alguns gestores de marcas, profissionais de agências e consultorias de negócio.
Construção de marca na era digital: relações claras
No mundo de hoje, uma marca é uma abstração. Esqueça a teoria clássica de que marca é apenas um construto funcional de diferenciação. Em tempos digitais, gerir uma marca para que ela tenha novas atribuições para além de seus atributos diferenciais concretos, tem separado “o joio do trigo” na seara das marcas.
O termo Black Friday colocado em xeque
Alguns assuntos são recorrentes e voltam à tona de tempos em tempos. Um deles está impregnado na história brasileira e mundialmente voltou com mais força, que é o tema do racismo estrutural e endêmico.
3 passos para sua campanha de performance.
Estruturar uma campanha de performance que gere resultados efetivos depende de três aspectos fundamentais: estratégia correta, boa execução e acompanhamento dos indicadores
