Por que o varejo brasileiro não adota a estratégia do “terceiro lugar”?
Se existe um conceito que tem se destacado no varejo global, mas que ainda engatinha no Brasil, é o do “terceiro lugar”. Popularizado pelo sociólogo Ray Oldenburg, esse termo define espaços que não são nem a casa (o “primeiro lugar”) nem o trabalho (o “segundo lugar”), mas ambientes sociais onde as pessoas podem interagir, relaxar […]
NRF 2024: as cinco abordagens contemporâneas para o varejo
Uli Zamboni – Sócio Fundador & Chairman da Santa Clara Já há algum tempo eu não via a boa energia e vibração de uma economia pujante e fluida como vi neste início de ano, aqui em Nova York, nas palestras da NRF 2024, o grande evento do varejo mundial. Depois de um 2023 que se […]
5 observações do varejo atual pelos olhos da Economia Comportamental
O varejo atual precisa prestar atenção nos movimentos da sociedade e da cultura, pois, como iniciei escrevendo neste texto, o que muda mesmo é a cultura. Se sua loja quiser continuar atual e sustentável, é nela que você tem que mirar.
Esqueça o metaverso e os NFTs. Pelo menos por enquanto
Estou simplificando ao máximo o entendimento do metaverso para uma reflexão crua e honesta sobre essa celebração atual e “acima da média”. Hoje sabemos que a era do rádio foi chacoalhada pela chegada da TV. Mas o formato do rádio era tão forte e conhecido que acabou sendo adotado pela nova tecnologia. A única mudança no início da era da TV foi que os noticiários e telenovelas foram transmitidos por imagens, porém com o mesmo formato de conteúdo do rádio (leituras de textos numa mesa e microfones pendurados à altura da boca dos radialistas).
Varejo – Estamos vivendo uma revolução silenciosa
Nosso Chairman, Ulisses Zamboni, é o guia através de uma viagem analítica sobre os avanços tecnológicos e o metaverso no mercado varejista. Ele foi a NRF2022, em Nova York, e trouxe na bagagem insights importantíssimos sobre o combo: investimento físico + digital, como aliados no mercado. No artigo ele ainda aponta alguns vetores tendenciais e conclui: “Essa é uma oportunidade gigante para pequenos e médios varejistas. Isso é, para quem estiver antenado na tecnologia como suporte ao business e não como um fim.”