Seu Propósito Corporativo Precisa Ser Revisto?
Uli Zamboni – Sócio Fundador e Chairman da Santa Clara Tenho certeza de que vale iniciar esse artigo sendo didático: Proposta de Valor de marca e Posicionamento de Negócios são conceitos diferentes, mas com alta intimidade entre si. Essa é uma confusão que encontro em várias de minhas reuniões com empresas e profissionais de mercado […]
Descubra o caminho para um reposicionamento de marca de sucesso
É preciso seguir algumas estratégias de reposicionamento, se as suas marcas não demonstram um desempenho satisfatório nas vendas. Antes de tudo, você precisa ter em mente que para reposicionar direito existe a necessidade de uma preparação minuciosa. Entender o cenário mercadológico para entregar algo convincente também é uma chave do sucesso. A seguir vamos demonstrar […]
O Marketing centrado no usuário exige conhecimento da atitude humana
A mudança que estamos presenciando no consumo graças às variáveis do mundo digital é de uma volatilidade, ao mesmo tempo que de uma grandiosidade e complexidade, que estão acima da média do aceitável. As inovações que varrem o mercado nessa década trazem, dia após dia, novas avenidas estratégicas, novos métodos operacionais e KPIs bem mais acurados para a gestão de performance do marketing e das vendas.
O tabuleiro de Xadrez do marketing foi chacoalhado.
Mais do que nunca, as marcas hoje representam não somente a característica distinta e diferenciadora de um produto ou serviço no mercado como também e principalmente, se define como uma espécie representante diplomática do negócio, capaz de construir pontes e diálogos, além de estruturar o engajamento com a sociedade.
Construção de marca na era digital: relações claras
No mundo de hoje, uma marca é uma abstração. Esqueça a teoria clássica de que marca é apenas um construto funcional de diferenciação. Em tempos digitais, gerir uma marca para que ela tenha novas atribuições para além de seus atributos diferenciais concretos, tem separado “o joio do trigo” na seara das marcas.
O modo VUCA arrefece. Boas-vindas ao modo BANI!
O VUCA não pode mais ser a bússola. Conheça o BANI!
Santa de casa faz milagre sim!
A partir da experiência de criação que usamos para batizar a agência surgiu a metodologia do produto Naming&Logo. Conheça essa história.
Quando a empresa precisa de um divã.
Reagir de forma positiva a Covid-19 passa por parar e rever o foco da sua empresa.
Quem conta um conto conquista o cliente.
Para se destacar no mercado, sua marca precisa resolver problemas e iniciar uma relação sólida e transparente com os clientes para mostrar que é viva e empática
Crie uma marca que apaixone seu cliente.
A construção de marca de sucesso é reconhecida por seu nome e logo, mas eles são o resultado de uma estratégia muito bem pensada.
